En Germinal and Brandon Love seguimos apostando por explorar caminos de comunicación que, sin perder la esencia de las marcas, nos ayuden a diferenciarlas.
En esta ocasión, la Asociación Española de Sociedades de Protección contra Incendios, Tecnifuego, nos encargó una memoria para su ejercicio de 2017 y decidimos arriesgar y realizar un ejercicio formal que marcase un antes y un después en la historia de la compañía.
Dirección de Arte
Dirección Fotografía
Diseño editorial
Exposición
2017-2018
Tecnifuego
Con ese fin, creamos una memoria en forma de kit de emergencia con un copy claro y directo: “Abrir solo en caso de emergencia” y en torno a esa idea esencial, creamos una serie de mensajes que salpicaban todo el documento, dotándolo de un hilo conductor diferencial.
La portada de la memoria imitaba la caja de prevención de emergencias que nos encontramos en cualquier edificio y que transmitía, conceptual y simbólicamente, que Tecnifuego es la solución frente a las situaciones de emergencias provocadas por el fuego.
La maquetación del interior se basó en el área troquelada en la portada y su continuación a la cara contigua. De este modo conseguimos una maqueta con gran flexibilidad y dinamismo en la que se producía un juego de gráficos, datos, texto corrido, imágenes…
También recurrimos a márgenes generosos para que la composición respirase. Las imágenes se sometieron a un tratamiento de duotono con un rojo predominante en toda la pieza. A estas imágenes se le sumaron otras auxiliares, de gran carga narrativa y conceptual que definieron la esencia de la marca.
