Para el Instituto de Turismo de la Región de Murcia, es todo un reto dar a conocer a padres y docentes la oferta de actividades deportivas, culturales y medioambientales que ofrece el entorno del Mar Menor. Su deseo, era presentarla como la opción de turismo escolar más enriquecedora, en general, y la opción de turismo náutico más completa y segura en particular.
El concepto sobre el que versó esta campaña es “Mar Menor, Aula Abierta”, considerando al Mar Menor como una extensión física de los colegios, un aula sin paredes donde las actividades náuticas, el patrimonio cultural y la biodiversidad forman parte de una misma asignatura.
El slogan de la campaña “Profe, apúntame al Mar Menor”, fue la guía para construir toda una estrategia que diera vida al spot, un spot publicitario que fue capaz de comunicar los beneficios de practicar este tipo de actividades.
Para lograr este objetivo, desarrollamos una campaña de cuatro fases:
En la primera fase, se desarrolló una landing page con los CTAs de la campaña, los beneficios más directos, ofertas y un formulario para el concurso “casting de escolares” donde los niños y niñas podían apuntarse para participar en el rodaje del spot.
En la siguiente fase, de rodó y produjo el spot, con los escolares ganadores del concurso y en diferentes lugares de la Región.
En tercera fase, pusimos en marcha una campaña de redes sociales, con gran segmentación de públicos y seleccionando redes sociales como Instagram y TikTok, con mayor presencia de jóvenes en edad escolar.
Finalmente, se distribuyó merchandising con el slogan y diseño de la campaña a las aulas de los colegios de la Región de Murcia.