Formación Pasional, convirtiendo la vocación en profesión

La Dirección General de Formación Profesional necesitaba una campaña destinada a prestigiar este nivel educativo de cara a la ciudadanía, las empresas y los alumnos potenciales. En G & BL decidimos huir de lo típico y optar por lo emocional. ¿Y cómo convertir la FP, considerada por toda la sociedad como un “plan B” educativo, en una opción de valor apelando a los sentimientos? En primer lugar “tradujimos” los grados de cada uno de los Grados Oficiales de FP ofertados a un lenguaje alineado con la campaña, más emocional y atractivo, que apelase a la vocación. Creamos una landing page donde la ciudadanía podía conocer la filosofía de la campaña, con un transformador de títulos que encontraba el título ideal en función de la vocación y pasión de cada persona e información genérica sobre la FP. Y además, lanzamos un spot de campaña con un marcado tono emocional. Esta apelación al valor de la vocación cristalizó en el eslogan que resume a la perfección el alma de la campaña y lo que todos sentimos en G & BL al hacerla realidad: “Hacemos lo que amamos. Amamos lo que hacemos.”


La sostenibilidad puede ser divertida: dossier de aspectos ambientales para Aguas de Murcia.

Son muchas las empresas que hablan de sostenibilidad aunque no la pongan en práctica de una forma sustancial. En Germinal & Brandon Love nos aliamos con Aguas de Murcia para elevarnos sobre el manido y a menudo, aburrido discurso empresarial de la sostenibilidad para hablar, con hechos, de la enorme labor social de Aguas de Murcia en pro del medio ambiente. El cliente quería comunicar a sus trabajadores cómo trabajaban por el futuro de Murcia y sus municipios. Y lo hicimos de una forma divertida, fresca, cercana, pero sobre todo, muy visual en lo que llamamos “Dossier de Aspectos Ambientales”. El dossier se dividía en secciones: biodiversidad, depuración, atmósfera, energía… cada una con un desarrollo gráfico propio. Una forma de presentar y concienciar a los trabajadores de la empresa de los aspectos medio ambientales de la organización. Incentivando su desarrollo personal y profesional, contribuyendo a las buenas conductas en el desarrollo y ejecución de trabajo, pero siempre de forma amable y entretenida. Porque la sostenibilidad es un tema muy serio, y creemos que lo serio puede ser muy divertido.


App RetoRecicla. Jugar, aprender y concienciar está en tus manos.

El Ayuntamiento de Murcia y Ferrovial Servicios nos encargaron un difícil reto: crear una herramienta para concienciar sobre la necesidad de reciclar, convirtiendo todo ese proceso en algo divertido, y facilitando el proceso a la ciudadanía proveyéndola de toda la información que precisasen para llevarlo a cabo. Pero, ¿cómo concienciar exactamente? Mostrando los beneficios directos de nuestras acciones para el medio ambiente y la sociedad en general. Y, ¿cómo llegar al público más joven, al perfil “heavy user” de las aplicaciones? Convirtiendo el reciclaje en un juego. La APP ofrece una dinámica de destreza visual y memoria que “reta” y “pica” al usuario a conocer y aprender qué elementos de tu basura van en cada contenedor para que puedan ser convertidos en recursos. Un juego, en definitiva, para retar a familia y amigos y aprender a reciclar pasando un buen rato. Otra de las partes más importantes de RETO RECICLA es el “Conversor”, que permite tangibilizar al usuario sus esfuerzos en reciclaje. Por otro lado, las 3 erres: “Reduce, Reutiliza y Recicla” potenciamos estas tres acciones aportando curiosidades y datos que las llenen de sentido y contenido y nos permitan concienciar de una forma divertida e interesante. Finalmente, con unaLeer Más


El restyling de Thader y cómo destacar en una jungla de marcas. 

Toda nueva estrategia comunicativa precisa de una nueva identidad propia para posicionarse. Como centro comercial, el logo de THADER y sus mensajes han tenido que convivir junto a marcas de primer orden, conocidas por todos y con mensajes y recursos comerciales de enorme potencia. G & BL entendió la necesidad de realizar un restyling que permitiese colocar claramente a THADER como la “marca madre” que dominara sobre todas las demás, creando un universo visual que no sólo diese preponderancia al logo sino que nos permitiese priorizar nuestros mensajes sobre el de resto de marcas. Con tal fin creamos un logo de palo seco y con el naranja como color dominante, que gana en legibilidad, limpieza y modernidad, siendo memorable y a la vez aséptico.  Sus formas y composición nos permiten defender, de forma espontánea y sencilla, los valores de THADER: un espacio abierto, luminoso y mediterráneo. El restyling trabaja también en crear espacios que den un protagonismo esencial a los mensajes, permitiendo adaptarse fácilmente a formatos muy diferentes y estructurar los contenidos de forma ordenada y legible en un mismo reclamo.  


Aguas de Murcia más cerca de ti y haciéndote la vida más fácil.

Aguas de Murcia es una empresa que tiene muchas cosas que decir, pero en esta ocasión acudió a Germinal Brandon Love con el encargo de comunicar a la ciudadanía que lanzaba nuevos canales para escuchar: un nuevo teléfono, el canal WhatsAPP y la APP Oficina Virtual. Lanzamos una campaña 360º en radio, internet, soportes gráficos y prensa, con mensajes y códigos visuales cercanos y amables. Aguas de Murcia quería estar más cerca de sus abonados, qué mejor forma de resolverlo que con una ejecución creativa y cercana. La campaña nos ayudó a acercar los ciudadanos a una empresa que ha entendido que la comunicación es ya tan importante como los servicios que ofrece. En los tiempos que corren, cercanía y experiencia de usuario no son un agregado más, sino parte esencial de cualquier compañía que ofrezca un servicio público.


G&BL y Amusal inventan los trabajos del futuro.

La Asociación de Empresas de Economía Social de la Región de Murcia organizó unas jornadas de orientación para jóvenes con talleres, masterclass, mentoring y apoyo económico. Desde la comunicación, el terreno del emprendimiento está cada vez más trillado y por eso, en G&BL quisimos diferenciarnos de la competencia con un posicionamiento único, atractivo y esperanzador, con el objetivo de conseguir la asistencia de más de 350 personas a los talleres: hablando de los trabajos del futuro. El 75% de los empleos que aparecerán en años venideros, aún no han sido creados. Esto nos permitió crear un universo creativo que llamaba poderosamente a la asistencia a las jornadas y que despertó el interés de los jóvenes hacia la innovación y un nuevo terreno laboral que dará lugar a profesiones que ni imaginábamos. Y así surgieron el farma-granjero, el guía turístico espacial, el policía del clima…ejemplos altamente creativos que reforzaban la necesidad de prepararse ante un porvenir cuyos únicos límites vendrán marcados, precisamente, por la creatividad. Con el fin de favorecer el conocimiento de las jornadas y llamar a la participación creamos un site, trabajosdelfuturo.es, y organizamos un concurso para elegir la profesión del futuro. Una campaña tan inspiracional como aspiracional, una formaLeer Más


Germinal & Brandon Love y Salmentum de nuevo juntos por Navidad.

Nada mejor que la Navidad para convertir un homenaje a la publicidad de antaño, en una tradición, y más si es para vender un producto tan típico, tan nuestro y tan añejo como los salazones que vende Salmentum. En G & BL quisimos crear un spot navideño para dos de los estuches de salazones, siguiendo con ese tono vintage que utilizamos para la campaña inicial. Enfocándolo tanto a las nuevas generaciones como a las no tan jóvenes, con la intención de ser fiel a los fanáticos de un producto ancestral pero también con la ilusión de llegar a captar nuevos adeptos a una causa tan adictiva como los mejores salazones de la Región.   Campañas peculiares como éstas, con ese lenguaje y estética de principios de siglo, tan románticos como evocadores, nos ayudan a colocar a Salmentum como una marca única en el imaginario de los habitantes de la ciudad y a potenciar la venta de dos estuches de salazones: el “Quitapenas” y “El Cucurucho Infalible”. Productos entrañables, en épocas tan especiales, no podían ser presentados de otra manera.    


Ciencia en todas partes, la nueva web de Fundación Séneca.

La misión de la Fundación Séneca es la de promover el talento científico e industrial, la investigación y la relación de la ciencia con la sociedad en la Región de Murcia, labor que lleva realizando más de 20 años. El objetivo de G&BL era dinamizar esa relación entre la ciencia y la industria con la sociedad a través de la web, y para ello hicimos un replanteamiento en el diseño y la distribución de los contenidos. De este modo la web se vio potenciada como herramienta eficaz de divulgación científica e instrumento de socialización de la ciencia.  Un portal de encuentro para científicos y ciudadanos que estén interesados por la ciencia, la industria y la tecnología. Un ejercicio esencial que nos permite seguir abriendo caminos para todos, hacia la investigación y el desarrollo de nuestra Comunidad. 


Quicksol, cuando lo funcional y lo estético tienen química

Generalmente, la industria química se ha caracterizado por una imagen muy poco arriesgada e innovadora, primando la funcionalidad sobre cualquier otra virtud. Cuando G & BL recibió el encargo de crear la imagen de marca de Quicksol, quisimos romper estereotipos y demostrar que lo bello también puede ser usable, cómodo, útil. Con ese fin creamos un nuevo universo dentro de esta categoría a través de un logo, el packaging y un dossier comercial. Quicksol quería ofrecer a sus clientes soluciones rápidas, sencillas y efectivas para el mundo del bricolaje, la decoración y la rehabilitación. Quisimos que esa funcionalidad y facilidad de uso se tradujese formalmente a cada ejecución, sin perder de vista los altos estándares de calidad de cada uno de sus productos. De una alianza entre una empresa que quiere estar a la vanguardia de la química con una agencia que está a la vanguardia del diseño sólo podía salir algo tan útil como bello.


El mueble, un instrumento de libertad. OÍ SIDE y su metamorfosis.

OÍ SIDE quería expandir el conocimiento de marca en el territorio del mobiliario de diseño y para ello necesitábamos una estrategia y un concepto memorable, sin perder de vista la auténtica vocación del diseño: mejorar la calidad de vida de las personas. Ese concepto fue “Metamorphosis”, un término que habla del cambio, del avance, del movimiento, de la adaptabilidad.   Una filosofía que nos descubre la necesidad de la reinvención diaria, de la posibilidad de personalización, de una potencialidad sin límites, que nos hace entender que nada está determinado, que nada es inmutable y todo a través del mobiliario. “Metamorphosis” es una forma bella de reivindicar el mueble como instrumento de libertad, permitiendo al cliente crear espacios y construir ambientes que rompen con la convención, liberando la mente de estereotipos y restricciones. Un paso valiente en la comunicación de una empresa de muebles que ha sabido entender que la personalización y la autoexpresión ya no son meras formas de comunicación, sino auténticos modos de vida.


La Mar de Músicas nace para abrir la ciudad portuaria de Cartagena a un sinfín de músicas, artes plásticas, fotografía, cine y literatura.

La Mar de Músicas un referente cultural mundial y Germinal & Brandon Love estuvo presente. La creación del cartel del festival de este año recayó en Eduardo Arroyo, pintor español de estilo figurativo, clave de la figuración narrativa como de la neofiguración española vinculada al pop art. Desde Germinal & Brandon Love desarrollamos la parte tipográfica en la obra de Eduardo Arroyo, intentando sumar con la tipografía y el color los valores y aspectos esenciales del discurso del autor y de la personalidad del festival. Una nueva colaboración de G&BL, un encargo diferente y especial cercana a la cultura y al arte que tanto nos gusta a nosotros.


Innovación en servicios integrales. Vectoris, compañía especializada en gestión integral de proyectos estrena nueva imagen de marca y web.

Espíritu de superación en cada proyecto, mejora continua en los procesos y el compromiso de ofrecer el mejor servicio posible, hacen de Vectoris el compañero perfecto para clientes públicos y privados. Vectoris, compañía especializada en la gestión integral de proyectos, con un equipo de profesionales de dilatada experiencia, formado por un grupo multidisciplinar de ingenieros, arquitectos y técnicos, además de otros profesionales en redes de colaboración pertenecientes al mismo grupo. Desde Germinal & Brandon Love se nos pidió crear una nueva imagen de marca más actual y moderna, que visibilizara los atributos y servicios que ofrece Vectoris.   Vectoris es un vector que gira en todas las direcciones, agrupando todos los servicios necesarios para la gestión integral de todo tipo de proyectos. Con la creación de la nueva web clarificamos sus servicios y prestaciones, elevando la imagen a una empresa del siglo XXI.        


¨IMPULSA AC¨ el nuevo programa de talento de Auxiliar Conservera. Promoviendo la Inteligencia Conectada como base del éxito.

Desde Auxiliar Conservera, en G & BL, recibimos el encargo de dar forma a su programa interno de talento. ¿Resultado? IMPULSA AC inteligencia conectada.   Gracias a la creación del naming: IMPULSA AC potenciamos el valor del programa incidiendo en valores como crecimiento y dinamismo. Elevando los cinco bastiones de Auxiliar Conservera (gestión del Talento, BRC, Mejora Continua, RSC y Stand AC). Además el indicador AC fue escogido bien por ser las iniciales de la empresa como los dos objetivos que queremos destacar: actitud y compromiso. La inteligencia conectada favorece la innovación y la creatividad; potenciando la motivación y la dedicación; mejorando la productividad y la optimización de recursos hasta alcanzar niveles de garantía y seguridad que sean símbolos de los estándares de excelencia de Auxiliar Conservera. Por medio de la inteligencia conectada, generamos espacios de comunicación interna que potencie las sinergias, el intercambio, la comunicación y el trabajo, incentivando la interconexión.


Rejuveneciendo a La Niña del Sur. El elixir secreto para la eterna juventud.

La Niña del Sur nació al calor de un horno de pan hace más de 70 años. Un deseo que se fue cociendo a fuego lento, con cariño y dedicación, hasta convertir su deseo en realidad: Ser una empresa líder en los congelados con productos estrellas como pizzas, paninis y suspicolinos.   Desde Germinal & Brandon Love se nos encargó trabajar su comunicación interna y el company.     Rejuvenecer a la marca y nutrirla de valores propios y reales que han estado siempre pero que anteriormente no se ponían en valor.   El dossier de empresa de LNS destinado a BTB busca mostrar la historia de La Niña del Sur, su catálogo de productos y sus servicios e instalaciones, aportando los datos más destacados y relevantes de la empresa.   Un posicionamiento de marca más joven y actual.   Más fresco y moderno bajo el claim de Horneamos tus deseos, demostrando que tenemos tantos productos y variedades como deseos existen.


No hay nada más hipster que comer salazones.  Salmentum, un homenaje a la publicidad de antaño. Una vuelta a lo retro para un producto milenario.

Desde G&BL creamos un territorio de comunicación con un lenguaje y tono que es un homenaje a la publicidad pasada. Un tono cercano a esa vuelta a lo retro, un tono vintage muy enfocado a las nuevas generaciones jóvenes con la estrategia de captar nuevos adeptos a un producto ancestral y con un discurso novedoso y rompedor dentro de la categoría de los salazones. Trasladando ese sabor único y exquisito de una firma legendaria de los salazones murcianos, con más de 80 años de historia, a toda su comunicación. Con la creación de diferentes spots de marca centrados en resaltar las bondades del producto bajo el tono y estética retro, conseguimos potenciar a Salmentum como una Love Mark dentro de la ciudad de Murcia. Inspirados en los anuncios de principio de siglo caracterizados por una estética sobria y un lenguaje antiguo y pomposo pero también descarado y embaucador.   Además, realizamos un nuevo formato de producto para estimular aún más las ventas: Salmentum. Salazón contra la desazón. Un packaging de fácil rotación y más vinculado al concepto de abastos que a una tienda gourmet: un cucurucho de papel de estraza con salazón de pescado de primera calidad, asequible para todosLeer Más


Un bien básico universal y vital para todo ser humano. Aguas de Murcia, un recurso y un derecho.

A Germinal & Brandon Love nos propusieron comunicar las nuevas tarifas y servicios que Aguas de Murcia junto a el Ayuntamiento de Murcia han aprobado para este 2017. Para ello, desde Germinal & Brandon Love creamos un vídeo de animación y diferentes soportes on line donde se comunicaban los 5 servicios principales de Aguas de Murcia de forma iconográfica y muy visual.   El objetivo era hacer inteligibles las condiciones, los precios y los procedimientos para acceder a ayudas y descuentos de una forma clara, sencilla y directa. Conseguimos que miles de ciudadanos accedieran a información de servicios y ayudas por medio de nuestro site, agilizando así procesos y ayudándolos en la tramitación de ayudas para el acceso al agua. VER PROYECTO


Música e imagen unidas e inseparables. El pianista romántico del siglo XXI, AdhoLife, músico visual y artista sinestésico.

“Hoy entiendo que ha sido necesario todo lo vivido para entender mi alma, para cambiar mi rumbo, para elegir mis sueños y así componer e interpretar mi obra, creando imágenes sonoras, fusionando música e imagen, creando “Notas con Luz“, dejándome llevar por mis emociones, mi intuición y mi estilo, recorriendo un camino desconocido, un camino que me gusta definir como Visual Music”.   El proyecto Adho Life “El romántico del siglo XXI” nace del sueño personal de nuestro cliente por dar el salto al sector de la música. La personalidad y vida de Adho Life gira alrededor de la fusión de su música y de las imágenes que con ellas provoca. Desde Germinal & Brandon Love creamos una personalidad e identidad de marca, atractiva y diferente. Un sueño de vida hecho realidad con un sello propio, personal y diferenciador. VER PROYECTO


FORTICOLL, Laboratorios Almond.

FORTICOLL, Laboratorios Almond.

Definición o frase con gancho

Los 50 son los nuevos 30. Forticoll, marca de suplementos alimenticios, lanza su primera campaña nacional centrada en medios online de la mano de Germinal & Brandon Love. Forticoll, marca de suplementos alimenticios ricos en colágeno, vitaminas y magnesio, un producto especialmente indicado para personas mayores de 50 años que necesitan seguir al pie del cañón y disfrutar de nuevos retos. Desde Germinal & Brandon Love desarrollamos un posicionamiento de marca pensado para gente que no solamente aceptó el hito de su medio siglo de vida, sino que lo está saboreando con nuevos retos, y en eso se basó la estrategia creativa, tanto para la producción audiovisual como para campaña digital de display: Experiencias de vida + producto. Porque en pleno siglo XXI los 50 son los nuevos 30. Es época de cambios y es tiempo para reinventarse; para explorar y emprender; para innovar y descubrir; para afrontar nuevos retos y para acabarlos. Volver a vivir. Volver a empezar… Con la creación de nuestro spot Volver a empezar establecimos una comunicación de marca centrada en este público y en su life style, mostrando situaciones de disfrute, de movimiento, de vitalidad y de ilusión unidas a la experiencia que aporta laLeer Más


“Siéntete como en casa, Siente la Siete”.   Una campaña de comunicación 360º para 7TV creada por Germinal & Brandon Love.

El mayor interés al sintonizar y ver La 7tv es conocer lo que está ocurriendo en la Región de Murcia. Con el concepto de si sucede en Murcia, sucede en La 7tv creamos la campaña de comunicación. Desde la 7tv se nos pidió potenciar los valores de la cadena: actualidad, comodidad, sentido de pertenencia y simpatía. El resultado: el nacimiento de un personaje que se ganó el corazón de todos los murcianos: Paco EL BATA. Para lograr mayor sorpresa e impacto dividimos nuestra campaña en dos fases de comunicación: En una primera fase teaser el slogan fue Siéntete como en casa, mostrando a nuestro personaje como un ciudadano más de a pie, sin comunicar que había una marca detrás y apareciendo en todos los eventos sociales, culturales y políticos acontecidos en la Región de Murcia. Con la peculiaridad de ir siempre “como en casa”, vestido en pijama, bata y zapatillas de estar por casa compartiendo escenarios y robados televisivos en otras cadenas hasta convertirse en tendencia en RRSS. En una segunda fase de campaña, con el lanzamiento del spot en la propia cadena y con la campaña gráfica en vallas y mupys, dimos la solución a la pregunta de quiénLeer Más