La Dirección General de Formación Profesional necesitaba una campaña destinada a prestigiar este nivel educativo de cara a la ciudadanía, las empresas y los alumnos potenciales. En G & BL decidimos huir de lo típico y optar por lo emocional. ¿Y cómo convertir la FP, considerada por toda la sociedad como un “plan B” educativo, en una opción de valor apelando a los sentimientos?
En primer lugar “tradujimos” los grados de cada uno de los Grados Oficiales de FP ofertados a un lenguaje alineado con la campaña, más emocional y atractivo, que apelase a la vocación. Creamos una landing page donde la ciudadanía podía conocer la filosofía de la campaña, con un transformador de títulos que encontraba el título ideal en función de la vocación y pasión de cada persona e información genérica sobre la FP. Y además, lanzamos un spot de campaña con un marcado tono emocional. Esta apelación al valor de la vocación cristalizó en el eslogan que resume a la perfección el alma de la campaña y lo que todos sentimos en G & BL al hacerla realidad: “Hacemos lo que amamos. Amamos lo que hacemos.”
