El lanzamiento de una canción de despecho de Shakira y Bizarrap hacia Piqué el pasado 12 de enero de 2023, se convirtió en viral en el mismo día, con un brutal impacto en todos los medios. El día siguiente, desde G&BL y junto al CC Thader, se propone al concesionario oficial de Renault en Murcia, Grupo Marcos, una colaboración para colocar una valla publicitaria en el acceso principal del centro comercial, de gran afluencia, aprovechando el tirón de esta canción y su mención directa al modelo Twingo de Renault.
Nos pusimos a trabajar para proponer una campaña en tiempo récord. Se apostó por un diseño con una fotografía de un Twingo, haciendo hincapié en las ventajas que ofrecía, con un lenguaje que mantenía el discurso comparativo de la canción y su mismo tono despectivo, “respondiendo” a la cantante. La respuesta creativa, el diseño, colocación de la lona y fotografía para redes sociales estuvieron listas en tan solo cinco horas.
Mientras todos se hacían eco de la letra de la canción, todos los aludidos y marcas respondían y las noticias se generaban sin descanso, decidimos dejar a un lado los memes en redes sociales y saltar de lo digital a lo presencial de forma inmediata ¡La clave del éxito siempre ha sido la rapidez! En sólo 72 horas el impacto orgánico y viralidad de esta campaña fue espectacular, no solo en medios digitales, sino también en medios físicos o “tradicionales”.
